Newsroom 500

3 noviembre, 2008

El Fiat 500 gana un Oro en los Premios Eficacia 08

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En el prelanzamiento del modelo se vendieron 500 coches en 9 horas a través de Internet

31·10·08. La campaña de prelanzamiento del Fiat 500 en España, desarrollada por Fiat Group Automobiles Spain en colaboración con la agencia de ideas Dommo Creative Center, ha ganado un Oro en la categoría “Mejor comunicación Comercial”, en la gala de entrega de Premios a la Eficacia publicitaria convocada por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), que se celebró anoche en Madrid. En esta décima edición, se distinguió, como cada año, el buen trabajo en equipo entre anunciante y agencia, demostrando la consecución de los objetivos con independencia del sector, producto o canal utilizado.

La campaña del Fiat 500, primer coche que se lanzaba exclusivamente a través de Internet en nuestro país, fue uno de los casos de éxito más elogiados de la gala. Explica que la comunicación bien hecha funciona, retorna la inversión, genera notoriedad y proporciona experiencias para acertar en el futuro.

La campaña de prelanzamiento de Fiat 500 en España, ilustra el diseño de una estrategia única que fue exportada a Europa, en la cual se superaron en un 400 por ciento las expectativas de venta del cliente, con una valoración en repercusión en medios conseguida a través de RR.PP. de 5,8 millones de euros. El jurado encargado de medir la efectividad de las 140 campañas presentadas este año ha estado presidido por Félix Muñoz Lázaro, director general de servicios de marketing de Telefónica, se ha centrado en valores como la dificultad de realización, innovación, demostración, medición retorno y presentación.

  • Tags: fiat, 500, marketing, dommocc
  • Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat España. “Estamos muy contentos de haber recibido este premio. El 500 ya era un icono en Italia, pero ahora también es un icono en nuestro país, a pesar de que nunca antes se hubiera comercializado aquí. Hemos conseguido trasladar a la gente el mismo entusiasmo con el que relanzamos el año pasado el nuevo 500.
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24 septiembre, 2008

Fiat 500 by Diesel

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Madrid, 24 de septiembre de 2008. El Fiat 500 sigue dando qué hablar y se confirma como icono del Made in Italy. Esta vez lo hace con el nuevo “500 by DIESEL”, una versión original fruto de la colaboración entre Fiat y la conocida marca de ropa de Renzo Rosso. Fabricado en edición limitada (10.000 ejemplares en dos años) y comercializado a partir del 22 de septiembre en el mercado Italiano (la comercialización en España está prevista para 2009), este automóvil reúne dos mundos aparentemente distantes: la moda y el automovilismo, que comparten conceptos tan importantes como el talento, la creatividad, la simpatía y la innovación, que a fin de cuentas son los ingredientes del estilo italiano famoso en todo el mundo.

El “500 by DIESEL” nace de la actuación conjunta de los diseñadores del Centro de Estilo Fiat – con Roberto Giolito a la cabeza- y los diseñadores de DIESEL con Lars Schwartz al frente. El objetivo del proyecto: crear un Urban Survival Vehicle, un coche capaz de moverse ágilmente por el tráfico urbano y de expresar la personalidad de un cliente joven y original. De esa manera, fiel al estilo “democrático” del modelo, el “500 by DIESEL” también se confirma como un producto exclusivo que responde al gusto de sus potenciales clientes, sin distinción, desde el más minimalista al más excéntrico.

Realizado sobre la base de la versión Sport, el “500 by DIESEL” se distingue por algunos elementos estéticos de fuerte impacto visual, empezando por el color especial de la carrocería “verde DIESEL” que recuerda la librea del helicóptero personal de Renzo Rosso (El modelo también está disponible en otros dos colores, negro y marrón DIESEL).  En el exterior también destacan las llantas de aleación de 16″ con el logo Diesel, las pinzas de frenos pintadas de amarillo (opcional sólo en la versión 1.4 de 100 CV), las molduras laterales con la marca DIESEL y la tapa específica de los espejos retrovisores. Estos dos últimos componentes están pintados en acero satinado, igual que la calandra, los parachoques y los característicos “bigotes” del frontal. El distintivo trasero también lleva la marca Diesel y hay cinco tomas de aire que reproducen el característico detalle del sistema de refrigeración del mítico 500.

La misma fuerte personalización encontramos en el interior, como demuestra la tapicería específica realizada en tejido denim (con costuras amarillas) y con la marca DIESEL. El logotipo de la marca también destaca en el cuadro de instrumentos (sobre un fondo amarillo) y en la piedra del cambio mientras que, en la zona lateral de los asientos delanteros, hay un bolsillo que recuerda el quinto bolsillo de los vaqueros DIESEL.

Por último, el “500 by DIESEL” estará disponible con los tres propulsores “Euro 5 Ready” de la gama (1.2 de 69 CV, 1.3 Multijet de 75 CV con DPF y 1.4 16v de 100 CV), con  cambios mecánicos de 5 ó 6 velocidades (los motores de gasolina se pueden combinar con un cambio secuencial robotizado Dualogic de 5 velocidades).

En el mercado Italiano el precio del modelo (llave en mano) es de 15.000 € (para el motor 1.2 de 69 CV) y 17.000 € para los motores 1.3 MTJ 75 CV y 1.4 16 v 100 CV. 

3 junio, 2008

La campaña del nuevo Fiat 500, ‘Sol de Plata’ y dos finalistas en San Sebastián

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El Festival, celebrado entre el 29 y el 31 de mayo, recibió más de 3.700 piezas de 18 países diferentes

3·6·08. La 23ª edición de ‘El Sol’, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, ha premiado con un Sol de Plata el prelanzamiento en nuestro país del Fiat 500. La campaña, conducida por la agencia dommo creative center, recibió el galardón en la categoría de ‘Mejor activación de ventas’.

El Festival, conducido este año por el polifacético Boris Izaguirre, recibió para la presente edición un total de 3.744 piezas llegadas de 18 países. España volvió a ser el país con mayor número de participantes, con más del 60 por ciento de las piezas a concurso.

La campaña de prelanzamiento del nuevo Fiat 500 incluyó acciones de gran repercusión en medios, como la venta de las primeras 500 unidades de una edición limitada del coche a través de Internet, la creación de la primera valla interactiva o innovadoras gráficas en las que el coche se dirigía a su público en primera persona.

Además, el Fiat 500 ha recibido otros dos galardones. La campaña de lanzamiento, que incluye piezas como la bola souvenir, Simon, Personaliza tu spot, ha sido seleccionada como finalista en la categoría ‘Mejor uso de Mix Media’ y la lona colocada en el centro de Madrid resultó finalista en ‘Mejor uso de Exterior’.

A punto de cumplir un año desde su relanzamiento, el Fiat 500 no deja de cosechar premios. Después de ser considerado Coche del Año 2008 por valores como su versatilidad, su atractivo diseño y la expectación que consiguió generar; le llega también reconocimiento por las acciones de marketing que acompañaron a su lanzamiento en nuestro país.

Tags: fiat, 500, marketing, El Sol, dommocc

  • Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat España. “El éxito del nuevo Fiat 500 se está produciendo a todos los niveles. El público lo adora, la crítica lo considera el mejor del año y, ahora, la publicidad que acompañó su lanzamiento también recibe un nuevo premio. Estamos muy orgullosos de todo lo que está consiguiendo nuestro nuevo emblema.
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28 mayo, 2008

Abre en Milán el primer ‘Fiat 500 Pop Up Store’

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Hasta el 31 de julio, el espacio albergará desde conciertos hasta programas de televisión

28·5·08. Milán presenta estos días el ‘Fiat 500 Pop Up Store’, la primera tienda temporal dedicada por completo a un coche, y que permanecerá abierta en la ciudad italiana hasta el próximo 31 de julio. El espacio pretende ser un lugar en que se citen innovación y diseño, dar a conocer el universo Fiat 500 y celebrar el mito con múltiples eventos e iniciativas.

La ‘Fiat 500 Pop Up Store’ supone una verdadera novedad dentro del mundo del automóvil. Los visitantes pueden participar en una original experiencia de compra relacionada con el Fiat 500 o con los múltiples objetos allí expuestos: desde elementos decorativos hasta accesorios. Por tanto, la tienda es un centro de exposiciones, muestras y productos exclusivos, en el que se puede disfrutar de la filosofía que rodea al mítico coche italiano.

En el espacio dedicado al Fiat 500, los visitantes se moverán en un lugar ‘vivo’ y capaz de transmitir emociones. Un espacio libre en el que se puede navegar a través de WiFi, comprar productos exclusivos dedicados al Fiat 500, acudir a presentaciones editoriales, participar en programas de radio o de televisión que utilizarán la tienda como estudio o, de hecho, asistir a conciertos unplugged.

Tras su inauguración, la tienda presenta en exclusiva la exposición 500 Work Pop by Guzzini, una selección de proyectos realizados por 22 jóvenes diseñadores de fama internacional, que se han inspirado en el espíritu 500 para crear objetos y accesorios inéditos e innovadores. Un encuentro, el de Fiat y Guzzini, entre dos iconos ‘Made in Italy’ y un ejemplo de las sinergias e iniciativas de colaboración que protagonizará el Fiat 500 en el nuevo ‘Pop Up Store’ de Milán.

  • Tags: fiat, 500, marketing
  • Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat. “El Fiat 500 es ya un icono de modernidad, y como tal, cuenta con un espacio dedicado a todo lo que lo rodea. La nueva tienda de Milán pretende ser la primera embajada de un coche tan especial como las iniciativas que allí se proponen.
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11 abril, 2008

La marquesina interactiva de Fiat 500 da el salto a su web

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Los internautas podrán poner a prueba su memoria y competir por el Top Ten con la versión electrónica de ‘Simon’

09·04·08. Apareció un día en la calle invitando a jugar a todo el mundo. La marquesina interactiva de ‘Simon’ transportó a mucha gente a su infancia recreando las luces y sonidos electrónicos con los que muchos se pasaron horas jugando. El nuevo y renacido Fiat 500 llegó a nuestro país con la intención de acercarse a la gente y arrancarle una sonrisa. Con ‘Simon’ muchos tuvieron la oportunidad de pasar un rato divertido y recordar viejos tiempos.

Ahora, la marquesina ha dejado la calle y se ha pasado a la web del 500, desde donde reta a todo el que se acerque a competir para comprobar quién tiene mejor memoria para luces y colores.

Esta iniciativa se suma a otras acciones originales que el 500 está desarrollando desde su página web, como la opción de personalizar su spot de televisión con los objetos que cada internauta decida incluir como cosas ‘pequeñas, sencillas y geniales’. Estas ideas nacen de dommo creative center, la agencia que está liderando el lanzamiento del pequeño urbano italiano en nuestro país.

  • Tags: fiat, 500, dommocc, marketing
  • Han dicho: Renato Del Bino, director de marketing de Fiat España: “Intentamos que la web del nuevo Fiat 500 sea capaz de transmitir de la manera más fiel posible la personalidad del coche. Por eso, damos libertad al internauta para que la configure como quiera y la llenamos de cosas pensadas para entretener y hacer pasar un rato divertido a quien pase por allí. El objetivo no es otro que el de arrancar una sonrisa a cada internauta.
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4 abril, 2008

La campaña del nuevo Fiat 500, al Guiness

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Los quinientos mensajes diferentes que la marca italiana ha colocado en las marquesinas de nuestro país podrían inscribir su nombre en el más famoso libro de los récords

4.4·08. La campaña de lanzamiento del nuevo Fiat 500 en España podría entrar en el Libro Guiness de los Récords, después de que la sociedad haya admitido a trámite la solicitud remitida por Fiat. El récord propuesto consiste en haber creado la campaña en marquesinas con un mayor número de mensajes diferentes, campaña creada por la Lead Agency en España de Fiat 500, dommo creative center. En total, y como no podía ser de otra manera, quinientos.

Una de las peculiaridades de la campaña de marketing es que los mensajes han sido concebidos teniendo en cuenta el entorno en el que iban a ser colocados, vinculándolos con algo fácilmente reconocible por el público de la zona de la ciudad que ocupa la marquesina. A modo de ejemplo, en la madrileña Puerta de Alcalá el Fiat 500 saludaba a todos diciendo “Miralá, miralá”.

La primera edición del Libro Guiness de los Récords se editó en 1955, después de una acalorada discusión de caza en la que uno de los directores de la destilería Guiness no consiguió ponerse de acuerdo con sus compañeros sobre cuál era el pájaro más rápido en vuelo. La primera edición pronto se convirtió en un superventas, cuyo volumen y categorías de récords no ha dejado de crecer hasta la actualidad.

El récord de Fiat, admitido a trámite por la comisión encargada de nuevos registros, deberá esperar entre cuatro y seis semanas hasta que se declare su pertinencia. Después, Fiat deberá presentar las pruebas que acreditan la total validez de ese récord.

  • Tags: fiat, 500, marketing, dommocc
  • Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat. “A la hora de lanzar el nuevo 500 en España, hemos intentado diferenciarnos al máximo. Nuestra intención ha sido que cada uno de los mensajes que se colocaron en nuestras calles fuera capaz de arrancar una sonrisa a cualquier persona que pasase por allí.
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27 marzo, 2008

El Fiat 500 llega a Madrid convertido en un gigantesco ‘souvenir’ de Turín

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La ciudad italiana exporta su automóvil más pequeño en una tradicional bola de recuerdo a tamaño natural

27·3·08. El nuevo Fiat 500 sale de nuevo a la calle para acercarse a su público de una manera diferente y simpática. En esta ocasión, ha adoptado la forma de la clásica bola de cristal turística que todos hemos visto alguna vez con el Coliseo de Roma o la Torre Eiffel en su interior. La que acaba de llegar a Madrid, albergará al nuevo icono de la ciudad de Turín: el nuevo Fiat 500. Este novedoso souvenir está encerrado en una esfera de cristal que llega a los seis metros de diámetro en su ecuador y que tiene una base de cuatro metros.

La bola de recuerdo con el Fiat 500 está situada en la zona peatonal de El Corte Inglés de Castellana. Las personas que se acerquen hasta ella no serán simples espectadores, sino que podrán interactuar con este particular recuerdo. Para ello, existe un botón que pone en funcionamiento varios motores que mueven el confeti plateado del interior, como en la bola de cristal original.

Además, los curiosos que se acerquen a la zona podrán conseguir la versión de bolsillo del spot de televisión del nuevo Fiat 500; un flipbook, o libro de animación, que reproduce la secuencia de imágenes del anuncio a través de 102 fotografías distribuidas en más de 200 páginas.

Estas ideas nacen de la agencia dommo creative center, que está liderando el lanzamiento del nuevo Fiat 500 en España, y se enmarca dentro de la iniciativa Every month Smiles, en la que el Fiat 500 sale a la calle para tratar de arrancar una sonrisa y la complicidad de los peatones que pasan por su lado.

  • Tags: fiat, 500, marketing, dommocc
  • Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat. “El nuevo Fiat 500 es ya un icono de Turín. De hecho, cuando nos planteamos la idea de traernos un recuerdo de la ciudad, no se nos ocurrió mejor embajador que un coche con una vocación tan desenfadada y universal.
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5 marzo, 2008

La nueva marquesina de Fiat 500 pone a prueba la habilidad y memoria de la gente

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dommo recrea el mecanismo de ‘Simon’, el popular juego electrónico de finales de los 70

5·03·08. El nuevo Fiat 500 quiere establecer una relación casi personal con la gente. El lenguaje directo de su publicidad exterior interpela al peatón por la calle, invitándole a entrar en una ‘conversación’ con el coche. Ingeniosa, ocurrente y genial, la nueva marquesina del urbano italiano va un paso más allá y propone un reto de memoria y habilidad para quien quiera recoger el guante.

Con cuatro luces de colores básicos (verde, rojo, azul y amarillo) y cuatro sonidos pensados para resultar siempre armónicos con independencia del orden en el que se reprodujesen, nacía en 1978 el juego electrónico ‘Simon’. Treinta años más tarde, y para conmemorar el medio siglo que Fiat ha tardado en reeditar su modelo más carismático, una marquesina los reúne a los dos e invita a todo el mundo a ponerse a prueba. La idea nace de la agencia dommo creative center, que está liderando el lanzamiento del nuevo Fiat 500 en España.

Después del éxito cosechado en Italia, Alemania, Francia y Gran Bretaña, el coche ha comenzado a comercializarse en nuestro país, donde la lista de espera ya supera los dos meses.

  • Tags: fiat, 500, dommocc, marketing
  • Han dicho: Renato Del Bino, director de marketing de Fiat España: “Queremos que el Fiat 500 sea capaz de transmitir una sonrisa, que pase a formar parte de la vida cotidiana de la gente. Toda la campaña de lanzamiento está impregnada de esa cercanía. No nos conformamos con que la gente vea el coche. Queremos que se acerque, que lo sienta, que juegue…
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15 febrero, 2008

Nuevo spot del Fiat 500

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Se estrenó primero en Internet y después en televisión. Explora el universo de pequeñas cosas que, a pesar de su sencillez, se han convertido en imprescindibles de nuestro día a día. Es lo que el anuncio llama Everyday Masterpieces, y el lugar que el nuevo Fiat 500 aspira a ocupar en nuestra vida.

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