Newsroom 500

3 noviembre, 2008

El Fiat 500 gana un Oro en los Premios Eficacia 08

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En el prelanzamiento del modelo se vendieron 500 coches en 9 horas a través de Internet

31·10·08. La campaña de prelanzamiento del Fiat 500 en España, desarrollada por Fiat Group Automobiles Spain en colaboración con la agencia de ideas Dommo Creative Center, ha ganado un Oro en la categoría “Mejor comunicación Comercial”, en la gala de entrega de Premios a la Eficacia publicitaria convocada por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), que se celebró anoche en Madrid. En esta décima edición, se distinguió, como cada año, el buen trabajo en equipo entre anunciante y agencia, demostrando la consecución de los objetivos con independencia del sector, producto o canal utilizado.

La campaña del Fiat 500, primer coche que se lanzaba exclusivamente a través de Internet en nuestro país, fue uno de los casos de éxito más elogiados de la gala. Explica que la comunicación bien hecha funciona, retorna la inversión, genera notoriedad y proporciona experiencias para acertar en el futuro.

La campaña de prelanzamiento de Fiat 500 en España, ilustra el diseño de una estrategia única que fue exportada a Europa, en la cual se superaron en un 400 por ciento las expectativas de venta del cliente, con una valoración en repercusión en medios conseguida a través de RR.PP. de 5,8 millones de euros. El jurado encargado de medir la efectividad de las 140 campañas presentadas este año ha estado presidido por Félix Muñoz Lázaro, director general de servicios de marketing de Telefónica, se ha centrado en valores como la dificultad de realización, innovación, demostración, medición retorno y presentación.

  • Tags: fiat, 500, marketing, dommocc
  • Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat España. “Estamos muy contentos de haber recibido este premio. El 500 ya era un icono en Italia, pero ahora también es un icono en nuestro país, a pesar de que nunca antes se hubiera comercializado aquí. Hemos conseguido trasladar a la gente el mismo entusiasmo con el que relanzamos el año pasado el nuevo 500.
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3 junio, 2008

La campaña del nuevo Fiat 500, ‘Sol de Plata’ y dos finalistas en San Sebastián

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El Festival, celebrado entre el 29 y el 31 de mayo, recibió más de 3.700 piezas de 18 países diferentes

3·6·08. La 23ª edición de ‘El Sol’, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, ha premiado con un Sol de Plata el prelanzamiento en nuestro país del Fiat 500. La campaña, conducida por la agencia dommo creative center, recibió el galardón en la categoría de ‘Mejor activación de ventas’.

El Festival, conducido este año por el polifacético Boris Izaguirre, recibió para la presente edición un total de 3.744 piezas llegadas de 18 países. España volvió a ser el país con mayor número de participantes, con más del 60 por ciento de las piezas a concurso.

La campaña de prelanzamiento del nuevo Fiat 500 incluyó acciones de gran repercusión en medios, como la venta de las primeras 500 unidades de una edición limitada del coche a través de Internet, la creación de la primera valla interactiva o innovadoras gráficas en las que el coche se dirigía a su público en primera persona.

Además, el Fiat 500 ha recibido otros dos galardones. La campaña de lanzamiento, que incluye piezas como la bola souvenir, Simon, Personaliza tu spot, ha sido seleccionada como finalista en la categoría ‘Mejor uso de Mix Media’ y la lona colocada en el centro de Madrid resultó finalista en ‘Mejor uso de Exterior’.

A punto de cumplir un año desde su relanzamiento, el Fiat 500 no deja de cosechar premios. Después de ser considerado Coche del Año 2008 por valores como su versatilidad, su atractivo diseño y la expectación que consiguió generar; le llega también reconocimiento por las acciones de marketing que acompañaron a su lanzamiento en nuestro país.

Tags: fiat, 500, marketing, El Sol, dommocc

  • Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat España. “El éxito del nuevo Fiat 500 se está produciendo a todos los niveles. El público lo adora, la crítica lo considera el mejor del año y, ahora, la publicidad que acompañó su lanzamiento también recibe un nuevo premio. Estamos muy orgullosos de todo lo que está consiguiendo nuestro nuevo emblema.
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21 abril, 2008

Los internautas ya pueden personalizar su propia versión del primer spot del nuevo Fiat 500

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Tienen a su disposición infinidad de masterpieces para realizar las innumerables variaciones del spot de lanzamiento del nuevo 500.

16·04·08. Estamos ante algo nuevo, no se trata de que alguien haga su propio spot y lo envíe. Fiat nos da la posibilidad de crear sobre el propio spot del nuevo 500 nuevas versiones personalizadas, en las que los internautas actuarán como directores improvisados, cambiando los planos deseados para obtener un resultado hecho a su medida. El anuncio puede llegar así a tener tantas versiones como gente se quiera incorporar a esta novedosa iniciativa.

Tres versiones de banners situados en varios de los portales de referencia en Internet reclamarán nuestra atención para invitarnos a personalizar nuestro spot y enviarlo a quienes queramos.

El concepto que subyace tras la campaña es el de mostrar al Fiat 500 como un objeto icónico; pequeño, sencillo y genial. Un coche, en definitiva, que aspira a incorporarse a nuestra memoria colectiva como otros muchos objetos cotidianos.

  • Tags: fiat, 500, Coche del Año, dommocc
  • Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat. “Queremos que el Fiat 500 se convierta en parte imprescindible de la memoria del siglo XXI. Conectar con el público, como hemos hecho hasta el momento, y conseguir una sonrisa han sido nuestros mayores retos. Con este nuevo guiño queremos agradecer la acogida que ha tenido ya que, para nosotros, el 500 es el coche de y para cada uno, desde una visión completamente personalizada.
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11 abril, 2008

La marquesina interactiva de Fiat 500 da el salto a su web

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Los internautas podrán poner a prueba su memoria y competir por el Top Ten con la versión electrónica de ‘Simon’

09·04·08. Apareció un día en la calle invitando a jugar a todo el mundo. La marquesina interactiva de ‘Simon’ transportó a mucha gente a su infancia recreando las luces y sonidos electrónicos con los que muchos se pasaron horas jugando. El nuevo y renacido Fiat 500 llegó a nuestro país con la intención de acercarse a la gente y arrancarle una sonrisa. Con ‘Simon’ muchos tuvieron la oportunidad de pasar un rato divertido y recordar viejos tiempos.

Ahora, la marquesina ha dejado la calle y se ha pasado a la web del 500, desde donde reta a todo el que se acerque a competir para comprobar quién tiene mejor memoria para luces y colores.

Esta iniciativa se suma a otras acciones originales que el 500 está desarrollando desde su página web, como la opción de personalizar su spot de televisión con los objetos que cada internauta decida incluir como cosas ‘pequeñas, sencillas y geniales’. Estas ideas nacen de dommo creative center, la agencia que está liderando el lanzamiento del pequeño urbano italiano en nuestro país.

  • Tags: fiat, 500, dommocc, marketing
  • Han dicho: Renato Del Bino, director de marketing de Fiat España: “Intentamos que la web del nuevo Fiat 500 sea capaz de transmitir de la manera más fiel posible la personalidad del coche. Por eso, damos libertad al internauta para que la configure como quiera y la llenamos de cosas pensadas para entretener y hacer pasar un rato divertido a quien pase por allí. El objetivo no es otro que el de arrancar una sonrisa a cada internauta.
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4 abril, 2008

La campaña del nuevo Fiat 500, al Guiness

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Los quinientos mensajes diferentes que la marca italiana ha colocado en las marquesinas de nuestro país podrían inscribir su nombre en el más famoso libro de los récords

4.4·08. La campaña de lanzamiento del nuevo Fiat 500 en España podría entrar en el Libro Guiness de los Récords, después de que la sociedad haya admitido a trámite la solicitud remitida por Fiat. El récord propuesto consiste en haber creado la campaña en marquesinas con un mayor número de mensajes diferentes, campaña creada por la Lead Agency en España de Fiat 500, dommo creative center. En total, y como no podía ser de otra manera, quinientos.

Una de las peculiaridades de la campaña de marketing es que los mensajes han sido concebidos teniendo en cuenta el entorno en el que iban a ser colocados, vinculándolos con algo fácilmente reconocible por el público de la zona de la ciudad que ocupa la marquesina. A modo de ejemplo, en la madrileña Puerta de Alcalá el Fiat 500 saludaba a todos diciendo “Miralá, miralá”.

La primera edición del Libro Guiness de los Récords se editó en 1955, después de una acalorada discusión de caza en la que uno de los directores de la destilería Guiness no consiguió ponerse de acuerdo con sus compañeros sobre cuál era el pájaro más rápido en vuelo. La primera edición pronto se convirtió en un superventas, cuyo volumen y categorías de récords no ha dejado de crecer hasta la actualidad.

El récord de Fiat, admitido a trámite por la comisión encargada de nuevos registros, deberá esperar entre cuatro y seis semanas hasta que se declare su pertinencia. Después, Fiat deberá presentar las pruebas que acreditan la total validez de ese récord.

  • Tags: fiat, 500, marketing, dommocc
  • Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat. “A la hora de lanzar el nuevo 500 en España, hemos intentado diferenciarnos al máximo. Nuestra intención ha sido que cada uno de los mensajes que se colocaron en nuestras calles fuera capaz de arrancar una sonrisa a cualquier persona que pasase por allí.
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27 marzo, 2008

El Fiat 500 llega a Madrid convertido en un gigantesco ‘souvenir’ de Turín

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La ciudad italiana exporta su automóvil más pequeño en una tradicional bola de recuerdo a tamaño natural

27·3·08. El nuevo Fiat 500 sale de nuevo a la calle para acercarse a su público de una manera diferente y simpática. En esta ocasión, ha adoptado la forma de la clásica bola de cristal turística que todos hemos visto alguna vez con el Coliseo de Roma o la Torre Eiffel en su interior. La que acaba de llegar a Madrid, albergará al nuevo icono de la ciudad de Turín: el nuevo Fiat 500. Este novedoso souvenir está encerrado en una esfera de cristal que llega a los seis metros de diámetro en su ecuador y que tiene una base de cuatro metros.

La bola de recuerdo con el Fiat 500 está situada en la zona peatonal de El Corte Inglés de Castellana. Las personas que se acerquen hasta ella no serán simples espectadores, sino que podrán interactuar con este particular recuerdo. Para ello, existe un botón que pone en funcionamiento varios motores que mueven el confeti plateado del interior, como en la bola de cristal original.

Además, los curiosos que se acerquen a la zona podrán conseguir la versión de bolsillo del spot de televisión del nuevo Fiat 500; un flipbook, o libro de animación, que reproduce la secuencia de imágenes del anuncio a través de 102 fotografías distribuidas en más de 200 páginas.

Estas ideas nacen de la agencia dommo creative center, que está liderando el lanzamiento del nuevo Fiat 500 en España, y se enmarca dentro de la iniciativa Every month Smiles, en la que el Fiat 500 sale a la calle para tratar de arrancar una sonrisa y la complicidad de los peatones que pasan por su lado.

  • Tags: fiat, 500, marketing, dommocc
  • Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat. “El nuevo Fiat 500 es ya un icono de Turín. De hecho, cuando nos planteamos la idea de traernos un recuerdo de la ciudad, no se nos ocurrió mejor embajador que un coche con una vocación tan desenfadada y universal.
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5 marzo, 2008

La nueva marquesina de Fiat 500 pone a prueba la habilidad y memoria de la gente

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dommo recrea el mecanismo de ‘Simon’, el popular juego electrónico de finales de los 70

5·03·08. El nuevo Fiat 500 quiere establecer una relación casi personal con la gente. El lenguaje directo de su publicidad exterior interpela al peatón por la calle, invitándole a entrar en una ‘conversación’ con el coche. Ingeniosa, ocurrente y genial, la nueva marquesina del urbano italiano va un paso más allá y propone un reto de memoria y habilidad para quien quiera recoger el guante.

Con cuatro luces de colores básicos (verde, rojo, azul y amarillo) y cuatro sonidos pensados para resultar siempre armónicos con independencia del orden en el que se reprodujesen, nacía en 1978 el juego electrónico ‘Simon’. Treinta años más tarde, y para conmemorar el medio siglo que Fiat ha tardado en reeditar su modelo más carismático, una marquesina los reúne a los dos e invita a todo el mundo a ponerse a prueba. La idea nace de la agencia dommo creative center, que está liderando el lanzamiento del nuevo Fiat 500 en España.

Después del éxito cosechado en Italia, Alemania, Francia y Gran Bretaña, el coche ha comenzado a comercializarse en nuestro país, donde la lista de espera ya supera los dos meses.

  • Tags: fiat, 500, dommocc, marketing
  • Han dicho: Renato Del Bino, director de marketing de Fiat España: “Queremos que el Fiat 500 sea capaz de transmitir una sonrisa, que pase a formar parte de la vida cotidiana de la gente. Toda la campaña de lanzamiento está impregnada de esa cercanía. No nos conformamos con que la gente vea el coche. Queremos que se acerque, que lo sienta, que juegue…
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22 febrero, 2008

Más de un millón y medio de internautas vieron el estreno del nuevo spot del Fiat 500 en la Red

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El spot de lanzamiento del nuevo Cinquino se estrenó en Internet un día antes que en el resto de medios con 1.630.000 visitas únicas en tres horas

22·2·08. El nuevo Fiat 500 continúa situando Internet como la antesala o lugar de preferencia para todas las iniciativas que lleva a cabo en torno a su lanzamiento. El spot de lanzamiento del nuevo Fiat 500 se emitió por vez primera en televisión el pasado 12 de febrero, pero se había estrenado un día antes en Internet.

Y a los internautas españoles les ha gustado. Más de un millón y medio de visitas únicas en tan sólo tres horas confirman la buena relación que mantiene el nuevo 500 con la Red. La marca italiana ya implicó a internautas de todo el mundo en el diseño definitivo de su nuevo utilitario, y adjudicó las quinientas primeras unidades del 500 que se distribuyeron en nuestro país en una web.

Un banner durante los dos días previos al estreno y un enlace de texto en el Messenger fueron suficientes para llamar la atención de 1.630.000 personas, que no se perdieron el estreno del spot. Sabemos, además, que les gustó: el tiempo medio de visualización superó los 30 segundos… algunas pequeñas cosas son mágicas.

  • Tags: fiat, 500, Coche del Año, dommocc
  • Han dicho: Renato del Bino, Director de Marketing de Fiat. “Estamos realmente sorprendidos y muy satisfechos con los resultados que estamos obteniendo con el nuevo Fiat 500. Nuestra apuesta por adelantar la campaña a Internet, no sólo confirma el seguimiento del lanzamiento que existe en el mercado español sino que reafirma el nacimiento de un nuevo icono.”
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20 febrero, 2008

El Fiat 500 ilumina el centro de Madrid desde una lona

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La acción se complementa permitiendo a los viandantes descargarse por bluetooth el nuevo spot del coche

20·02·08. A imagen y semejanza del Fiat 500 original, el coche de la lona instalada en la céntrica glorieta madrileña de Alonso Martínez tiene los faros encendidos e incorpora bluetooth. Es el colofón de una campaña teaser que comenzó a principios de febrero con otra lona que, adornada con la frase ‘Algunas pequeñas cosas son mágicas’, presentaba objetos cotidianos que se han ido convirtiendo con el tiempo en imprescindibles de nuestro día a día.

Una semana más tarde, una nueva lona nos mostraba al nuevo Fiat 500 como principal protagonista entre todos esos pequeños conceptos que componen una realidad de cosas descritas como ‘Algo pequeño, algo sencillo, algo genial’.

Además, los faros del coche gigante que preside la glorieta cuentan con iluminación real y se ofrece en toda la plaza la descarga por bluetooth del vídeo con el spot del 500, estrenado en televisión precisamente el mismo día que se instaló esta segunda lona.

La campaña que dommocreativecenter está conduciendo en nuestro país para Fiat pretende impregnar en la gente el espíritu que la marca italiana ha intentado plasmar en la reedición de su urbano más clásico. Cincuenta años después de su versión original, el nuevo Fiat 500 pretende acabar convirtiéndose en una de esas cosas ‘pequeñas, sencillas y geniales’ de las que habla la campaña.

  • Tags: fiat, 500, dommocc, spot
  • Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat: “Queremos asociar al Fiat 500 a todo aquello que hoy forma parte de nuestro día a día. Como este coche, las nuevas tecnologías ya no son patrimonio de una única generación, pero sí hacen posible una comunicación cien por cien eficaz”.
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15 febrero, 2008

Nuevo spot del Fiat 500

Filed under: General — newsroom500 @ 10:28 am
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Se estrenó primero en Internet y después en televisión. Explora el universo de pequeñas cosas que, a pesar de su sencillez, se han convertido en imprescindibles de nuestro día a día. Es lo que el anuncio llama Everyday Masterpieces, y el lugar que el nuevo Fiat 500 aspira a ocupar en nuestra vida.

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