Newsroom 500

23 junio, 2008

Aniversario del Fiat 500 entre premios y reconocimientos

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La reedición del urbano italiano cumple un año marcado por el éxito de crítica y público

19·6·08. El próximo 5 de julio se cumple un año del regreso a la carretera del Fiat 500. Y el urbano de la marca italiana tiene muchas cosas que celebrar. Entre otras, que en los últimos 12 meses, ha sido necesario aumentar la producción de la fábrica de Tychy (Polonia) para poder atender a los cerca de 200.000 usuarios que ya poseen o han solicitado su 500 hasta la fecha.

Durante el último año, el renacido Fiat ha recibido multitud de premios y reconocimientos que ponen de manifiesto lo acertado de su diseño, rendimiento y seguridad. El galardón más importante es el que recibió el pasado mes de enero en Berlín y que lo convertía oficialmente en el ‘Coche del Año en Europa 2008’. Otros premios destacados en este periodo han sido el ‘EuroCarBody Award’ a la carrocería más innovadora y el ‘AutoEuropa Award’, que concede la prensa especializada italiana al vehículo de mayor éxito del año en el continente. En España se llevó un Premio Telva y fue nombrado Coche Elle.

Pero quizá el premio de más glamour que ha recibido sea el de ‘Coche más bonito del mundo 2008’, un galardón que se entrega desde hace 15 años y cuyo jurado está formado por artistas, arquitectos y diseñadores. De este modo, se ha querido premiar el acierto con el que se ha sabido recuperar, cincuenta años después, un mito de las carreteras italianas. Los cerca de ocho meses que tiene de lista de espera dan fe de que el público ha sabido reconocer también estos valores.

  • Tags: fiat, 500, coche del año
  • Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat España. “La reedición de Fiat 500 se ha encontrado con una extraordinaria acogida de la gente. Queríamos hacer un coche con carisma, capaz de arrancar sonrisas y de cautivar a la gente. Y a la vista de los resultados de este último año, creemos que lo hemos conseguido.
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21 abril, 2008

Los internautas ya pueden personalizar su propia versión del primer spot del nuevo Fiat 500

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Tienen a su disposición infinidad de masterpieces para realizar las innumerables variaciones del spot de lanzamiento del nuevo 500.

16·04·08. Estamos ante algo nuevo, no se trata de que alguien haga su propio spot y lo envíe. Fiat nos da la posibilidad de crear sobre el propio spot del nuevo 500 nuevas versiones personalizadas, en las que los internautas actuarán como directores improvisados, cambiando los planos deseados para obtener un resultado hecho a su medida. El anuncio puede llegar así a tener tantas versiones como gente se quiera incorporar a esta novedosa iniciativa.

Tres versiones de banners situados en varios de los portales de referencia en Internet reclamarán nuestra atención para invitarnos a personalizar nuestro spot y enviarlo a quienes queramos.

El concepto que subyace tras la campaña es el de mostrar al Fiat 500 como un objeto icónico; pequeño, sencillo y genial. Un coche, en definitiva, que aspira a incorporarse a nuestra memoria colectiva como otros muchos objetos cotidianos.

  • Tags: fiat, 500, Coche del Año, dommocc
  • Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat. “Queremos que el Fiat 500 se convierta en parte imprescindible de la memoria del siglo XXI. Conectar con el público, como hemos hecho hasta el momento, y conseguir una sonrisa han sido nuestros mayores retos. Con este nuevo guiño queremos agradecer la acogida que ha tenido ya que, para nosotros, el 500 es el coche de y para cada uno, desde una visión completamente personalizada.
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3 marzo, 2008

Fiat presenta su nuevo Quinientos en sociedad

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Personalidades de la cultura, la moda y la comunicación celebraron la reedición del Fiat 500 en la noche mágica del 28 al 29 de febrero

3·3·08. La madrugada del 29 de febrero tuvo sabor a Italia en Madrid. En el marco de una noche que se produce sólo cada cuatro años, se presentó en sociedad el nuevo Fiat 500, que renace con fuerza medio siglo después de que su versión original conquistase el corazón de Italia.

El Loft 500, situado en la madrileña calle Pizarro, fue el lugar elegido para celebrar el evento. Martini seco, música italiana y el propio Quinientos –situado en la puerta como un perfecto anfitrión– dieron la bienvenida a los más de doscientos invitados, que poco a poco fueron llegando a una fiesta que se prolongó hasta altas horas de la madrugada.

Numerosas personalidades del mundo de la cultura, la moda y la comunicación disfrutaron de una glamurosa velada ambientada en el país transalpino. Entre los invitados a la fiesta se encontraban rostros tan conocidos como Bimba Bosé y David Delfín, Nacho García Vega, Miguel Palacio o el célebre fotógrafo García Alix.

  • Tags: fiat, 500, Coche del Año, anuncio
  • Han dicho: Renato Del Bino, director de marketing de Fiat España: “El Fiat 500 está confirmando en España las buenas sensaciones que estaba dejando en el resto de países europeos. Creo que es un coche con el que es muy fácil identificarse, y que pronto será una silueta habitual de nuestras calles.
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22 febrero, 2008

Más de un millón y medio de internautas vieron el estreno del nuevo spot del Fiat 500 en la Red

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El spot de lanzamiento del nuevo Cinquino se estrenó en Internet un día antes que en el resto de medios con 1.630.000 visitas únicas en tres horas

22·2·08. El nuevo Fiat 500 continúa situando Internet como la antesala o lugar de preferencia para todas las iniciativas que lleva a cabo en torno a su lanzamiento. El spot de lanzamiento del nuevo Fiat 500 se emitió por vez primera en televisión el pasado 12 de febrero, pero se había estrenado un día antes en Internet.

Y a los internautas españoles les ha gustado. Más de un millón y medio de visitas únicas en tan sólo tres horas confirman la buena relación que mantiene el nuevo 500 con la Red. La marca italiana ya implicó a internautas de todo el mundo en el diseño definitivo de su nuevo utilitario, y adjudicó las quinientas primeras unidades del 500 que se distribuyeron en nuestro país en una web.

Un banner durante los dos días previos al estreno y un enlace de texto en el Messenger fueron suficientes para llamar la atención de 1.630.000 personas, que no se perdieron el estreno del spot. Sabemos, además, que les gustó: el tiempo medio de visualización superó los 30 segundos… algunas pequeñas cosas son mágicas.

  • Tags: fiat, 500, Coche del Año, dommocc
  • Han dicho: Renato del Bino, Director de Marketing de Fiat. “Estamos realmente sorprendidos y muy satisfechos con los resultados que estamos obteniendo con el nuevo Fiat 500. Nuestra apuesta por adelantar la campaña a Internet, no sólo confirma el seguimiento del lanzamiento que existe en el mercado español sino que reafirma el nacimiento de un nuevo icono.”
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8 febrero, 2008

Cuenta atrás para la llegada del nuevo Fiat 500 a España

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08·02·08. A menos de una semana para su presentación en nuestro país, el Fiat 500 sigue acaparando titulares. Nombrado ‘Coche del Año 2008’, cerró el pasado ejercicio con casi 60.000 unidades vendidas y más de 140.000 encargadas. Tras las presentaciones de Turín, París, Berlín y Londres, el próximo 11 de febrero es el día elegido para su desembarco oficial en la Península.

En cualquier caso, las primeras quinientas unidades del urbano italiano ya se pueden ver por nuestras carreteras, después de que la marca las adjudicase por Internet en menos de nueve horas el pasado mes de noviembre.

Esta revisión del clásico Fiat 500 llega cincuenta años después de su versión original y tiene todos los ingredientes para convertirse en un icono moderno de la automoción urbana. Más de medio millón de posibilidades de configuración prometen exclusividad a sus propietarios y elevan el listón de la personalización a cotas desconocidas en un vehículo de su segmento.

El Fiat 500 fue definido hace unos días en Berlín por Ray Hutton, presidente del jurado de ‘Coche del Año 2008’, como “El coche justo en el momento preciso”. Ese momento está a punto de llegar en nuestro país, donde ya se han realizado miles de pedidos y en el que la lista de espera actual ronda los dos meses.

  • Tags: fiat, 500, Coche del Año, estreno
  • Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat. “El lanzamiento del nuevo Fiat 500 en nuestro país viene avalado por el gran éxito que ya está consiguiendo el coche en Italia, Francia y Alemania. Y si tenemos en cuenta la importante lista de espera actual, tenemos claro que España no va a ser una excepción.”
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21 enero, 2008

Los internautas podrán personalizar su propia versión del primer spot del nuevo Fiat 500

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Tendrán un universo de objetos cotidianos a su disposición para poder realizar infinitas variaciones sobre el spot de lanzamiento del utilitario italiano

21·1·08. Estamos ante algo nuevo; no se trata de que alguien haga su propio anuncio y lo envíe. Fiat permitirá crear sobre el propio spot del nuevo 500 nuevas versiones personalizadas, en las que los internautas actuarán como directores improvisados, cambiando algunos planos y dejándolo a su medida. El anuncio del utilitario italiano puede llegar así a tener tantas versiones como gente se quiera incorporar a esta novedosa iniciativa.

El concepto que subyace tras la campaña es el de mostrar al Fiat 500 como un objeto icónico; pequeño, sencillo y genial. Un coche, en definitiva, que aspira a incorporarse a nuestra memoria colectiva como otros muchos objetos cotidianos.

El spot de lanzamiento del nuevo Fiat 500 se emitirá por vez primera en febrero. Es un nuevo guiño de la marca italiana a la Red, que ya implicó a internautas de todo el mundo en el diseño definitivo de su nuevo utilitario y que adjudicó en una web las quinientas primeras unidades del 500 que se distribuyeron en nuestro país.

El lanzamiento en España del nuevo Fiat tendrá lugar finales de febrero. De momento, tras Italia y Francia, el Coche del Año en Europa se presentará a las 20 horas del próximo 21 de enero en Gran Bretaña; la elección del momento no es casual: será la quingentésima hora de este 2008.

  • Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat. “Queremos que el Fiat 500 se convierta en parte imprescindible de la memoria del siglo XXI. Conectar con el público, como hemos hecho hasta el momento, y conseguir una sonrisa han sido nuestros mayores retos. Con este nuevo guiño queremos agradecer la acogida que ha tenido porque, para nosotros, el 500 es el coche de y para cada uno, desde una visión completamente personalizada.
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  • Contacto de prensa: Berta Corrochano / Santiago Heredero. Fly me to the Moon / dommocc. Teléfono de contacto: 91 298 27 24 / 91 564 89 13

10 enero, 2008

El 500 estrena web

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El usuario puede configurar a su gusto la nueva página y recrear en vídeo el medio millón de personalizaciones del nuevo Fiat 500 

10·1·08. Sólo le faltaba su propia web y desde ahora es www.fiat500.es. Un nuevo rincón de acceso para todos los interesados en el nuevo urbano de la marca italiana, que se empezará a comercializar en España durante el primer trimestre de este año.

La web, construida a partir de las versiones internacionales de la página del Fiat 500, consta de varios elementos completamente configurables. Con un estilo muy visual, el contenido se ha distribuido en bocadillos que cualquier usuario puede mover y recolocar por la pantalla a su gusto.

De momento y entre otras cosas, en la página se puede encontrar el Vídeo Configurador, que permite diseñar de manera virtual nuestro 500 hasta conseguir una de las más de 500.000 personalizaciones diferentes y guardarla junto a las de los demás usuarios.Además, la página contiene también un apartado de noticias y dos microsites lúdicos, que nos tendrán ocupados componiendo nuestra propia banda sonora para la página o soplando pompas de jabón desde nuestro monitor.

Cualquier cosa sirve para mitigar la espera hasta que el urbano italiano llegue a los concesionarios de nuestro país. El último recurso es visitar el apartado Quiero uno y confiar en que la lista de espera no sea demasiado larga.

  • Han dicho: Renato del Bino, Director de Marketing de Fiat. “La nueva web de 500 se incluye dentro de los nuevos proyectos en los que estamos trabajando como parte ya del lanzamiento del Fiat 500 que comenzará en las próximas semanas. La idea seguir comunicándonos y haciendo participe al público del espíritu 500.
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28 noviembre, 2007

El Fiat 500 sorprende a los empleados de su compañía

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Una acción no anunciada en las oficinas centrales de Fiat sirve para que los trabajadores reciban al recién llegado

27·11·07. Ya van llegando los primeros, y al resto se les espera pronto. El Fiat 500 no ha querido hacerse de rogar y ha organizado una acción especial en su primer día de trabajo en la oficina. El objetivo: congeniar con sus nuevos compañeros y romper la rutina con una acción especial.

Al llegar esta mañana a la sede central de la marca italiana en nuestro país, los empleados encontraban un tarjetón y una gran cartulina numerada. Además, las entradas, aparcamiento, despachos y pasillos mostraban un cambio de decoración evidente con abundante cartelería del Nuevo Fiat 500.

Llegando a sus puestos de trabajo y sin apenas tiempo para hacerse preguntas, un animador los ha invitado al patio central del recinto para situarse en el sitio que marcaba la cartulina que les habían repartido y colocarla sobre su cabeza mirando al cielo. La acción ha surtido efecto sacando una sonrisa a todos los participantes al descubrir que el mosaico mostraba un 500 gigante diciendo “Pa-ta-ta”. Un saludo a todos los empleados inmortalizado en una fotografía desde la azotea de las instalaciones.

El nuevo Fiat 500 llega a su puesto con un currículum envidiable. Acaba de ser nombrado ‘Car of the Year 2008’ en Europa y se está convirtiendo en todo un icono de la marca italiana, es decir en el modelo que representa los nuevos valores y objetivos de la compañía. Dentro de ese nuevo estilo, hoy ha querido ‘saludar’ a sus compañeros y ha buscado sorprenderlos de la manera más original.

  • Tags: fiat, solo500, Coche del Año, dommocc

  • Han dicho: Renato del Bino, Director de Marketing de Fiat “Estamos ante un icono que regresa con fuerza. El nuevo Fiat 500 es un objeto de deseo del que hacemos partícipes a todos, contagiando el espíritu del coche y su marca.

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20 noviembre, 2007

El Fiat 500, Coche del Año en Europa 2008

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19·11·07. El jurado internacional del premio “Car of the Year”, compuesto por 58 periodistas especializados de 22 países europeos, ha elegido al Fiat 500 como “Coche del Año en Europa 2008”. El Fiat 500 ha logrado este galardón con un total de 385 puntos, seguido por el Mazda2 (325 puntos) y el Ford Mondeo (202 puntos). El Fiat 500 se ha distinguido también por haber sido reconocido por la casi totalidad del jurado: 57 de los 58 jurados han incluido al Fiat 500 en su lista de los mejores coches del año. Para 34 de ellos, además, ha sido el modelo más valorado.

Esta es la segunda vez –la primera fue con el Fiat Panda en 2004 que un automóvil del segmento A es reconocido con el galardón más prestigioso del sector en el mundo. Fiat Group Automobiles tiene también el record como el grupo automovilístico que más veces ha obtenido este premio. En total, las marcas del Grupo Fiat han sido distinguidas en doce ocasiones, con los siguientes modelos: Fiat 124 (1967), Fiat 128 (1970), Fiat 127 (1972), Lancia Delta (1980), Fiat Uno (1984), Fiat Tipo (1989), Fiat Punto (1995), Fiat Bravo/Brava (1996), Alfa 156 (1998), Alfa 147 (2001), Fiat Panda (2004) y Fiat 500 (2008).

Lanzado el pasado 4 de julio, el nuevo Fiat 500 fue favorablemente recibido por los más de 7.000 asistentes de 63 países –entre los que se encontraban más de 1.000 periodistas que asistieron a su debut en Turín. La expectación fue inmediatamente seguida de los consumidores y, en los dos países donde se inició su comercialización (Francia e Italia) se recibieron más de 105.000 órdenes de compras en tan sólo 4 meses. El interés se ha extendido por toda Europa: en España, las primeras 500 unidades que llegarán en 2007 se vendieron en tan sólo 9 horas: y en Alemania, en dos semanas se han recibido 6.300 órdenes. En octubre, el Fiat 500 ya es el segundo modelo más vendido de su segmento, con una cuota de mercado del 14,1%. El primer puesto lo ocupa el Fiat Panda, con una cuota del 21,2%.

El Fiat 500 es, indiscutiblemente, el Manifiesto de la Nueva Fiat, un modelo que respeta los valores y objetivos de la compañía, la estrategia de la marca y su manera de interpretar los automóviles. Por esto el Fiat 500 ha introducido importantes novedades en su segmento, aportando contenidos hasta ahora desconocidos. Es, por ejemplo, el primer coche de su tamaño (3,55 metros) con las 5 estrellas EuroNcap, siendo la primera vez también que un vehículo de esta categoría incluye en su equipamiento de serie 7 airbags (es el único también en ofrecer airbag de rodilla). Asimismo ofrece, para todas las versiones y motores, la posibilidad de montar ESP (de serie, en cualquier caso, en los modelos equipados con el propulsor de gasolina 1.4 de 100 CV)

Además, se trata de la primera vez que todas las motorizaciones de un mismo automóvil (1.2 69 CV, 1.3 diesel MTJ 75 CV con filtro de partículas y 1.4 16v 100 CV) ya respetan los límites de emisiones de la futura normativa Euro 5, que entrará en vigor dentro de dos años.

El Fiat 500 también resulta innovador por la capacidad de personalización y la gama ofrecida a los clientes. Se trata de la primera vez, también, que un coche de estas dimensiones ofrece un abanico tan amplio de opciones: 4 niveles de acabado, 3 motores, 12 colores (entre los que se encuentran 6 tonos “vintage” que nos hacen volver a los años 50-60), 15 interiores (entre los que se encuentran los prestigiosos Cordura y pile Frau), 9 tipo de llantas, 19 adhesivos… hasta conseguir más de medio millón de combinaciones posibles. Además, se han desarrollado 100 accesorios originales específicos para el Fiat 500. Entre ellos, se puede encontrar un dispensador de perfumes eléctrico, carcasas personalizables para las llaves o dispositivos telemáticos, como el navegador integrado en el sistema blue & me.

El premio “Car of the year” se creó en 1964. Para participar en este galardón, los nuevos modelos deben estar comercializados en al menos 5 países europeos. Los criterios de valoración se centran en los siguientes parámetros: diseño, confort, seguridad, economía, facilidad de manejo, prestaciones, medio ambiente y, finalmente, precio y valor. Se realiza una primera selección entre todos los modelos aparecidos en el transcurso del año (en la presente edición se eligieron un total de 33 automóviles) y sólo 7 finalistas son elegidos para la selección definitiva. Cada miembro del jurado dispone de 25 puntos que puede distribuir entre los 7 finalistas, con un límite de 10 puntos para el modelo que consideren mejor.

La ceremonia de entrega del premio “Car of the year”, que en esta ocasión organiza la revista alemana “Stern”, tendrá lugar en Berlín el próximo 28 de enero de 2008.

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