Newsroom 500

4 abril, 2008

La campaña del nuevo Fiat 500, al Guiness

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Los quinientos mensajes diferentes que la marca italiana ha colocado en las marquesinas de nuestro país podrían inscribir su nombre en el más famoso libro de los récords

4.4·08. La campaña de lanzamiento del nuevo Fiat 500 en España podría entrar en el Libro Guiness de los Récords, después de que la sociedad haya admitido a trámite la solicitud remitida por Fiat. El récord propuesto consiste en haber creado la campaña en marquesinas con un mayor número de mensajes diferentes, campaña creada por la Lead Agency en España de Fiat 500, dommo creative center. En total, y como no podía ser de otra manera, quinientos.

Una de las peculiaridades de la campaña de marketing es que los mensajes han sido concebidos teniendo en cuenta el entorno en el que iban a ser colocados, vinculándolos con algo fácilmente reconocible por el público de la zona de la ciudad que ocupa la marquesina. A modo de ejemplo, en la madrileña Puerta de Alcalá el Fiat 500 saludaba a todos diciendo “Miralá, miralá”.

La primera edición del Libro Guiness de los Récords se editó en 1955, después de una acalorada discusión de caza en la que uno de los directores de la destilería Guiness no consiguió ponerse de acuerdo con sus compañeros sobre cuál era el pájaro más rápido en vuelo. La primera edición pronto se convirtió en un superventas, cuyo volumen y categorías de récords no ha dejado de crecer hasta la actualidad.

El récord de Fiat, admitido a trámite por la comisión encargada de nuevos registros, deberá esperar entre cuatro y seis semanas hasta que se declare su pertinencia. Después, Fiat deberá presentar las pruebas que acreditan la total validez de ese récord.

  • Tags: fiat, 500, marketing, dommocc
  • Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat. “A la hora de lanzar el nuevo 500 en España, hemos intentado diferenciarnos al máximo. Nuestra intención ha sido que cada uno de los mensajes que se colocaron en nuestras calles fuera capaz de arrancar una sonrisa a cualquier persona que pasase por allí.
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  • Contacto de prensa: Berta Corrochano / Santiago Heredero. Fly me to the Moon / dommocc. Teléfono de contacto: 91 298 27 24 / 91 564 89 13

27 marzo, 2008

El Fiat 500 llega a Madrid convertido en un gigantesco ‘souvenir’ de Turín

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La ciudad italiana exporta su automóvil más pequeño en una tradicional bola de recuerdo a tamaño natural

27·3·08. El nuevo Fiat 500 sale de nuevo a la calle para acercarse a su público de una manera diferente y simpática. En esta ocasión, ha adoptado la forma de la clásica bola de cristal turística que todos hemos visto alguna vez con el Coliseo de Roma o la Torre Eiffel en su interior. La que acaba de llegar a Madrid, albergará al nuevo icono de la ciudad de Turín: el nuevo Fiat 500. Este novedoso souvenir está encerrado en una esfera de cristal que llega a los seis metros de diámetro en su ecuador y que tiene una base de cuatro metros.

La bola de recuerdo con el Fiat 500 está situada en la zona peatonal de El Corte Inglés de Castellana. Las personas que se acerquen hasta ella no serán simples espectadores, sino que podrán interactuar con este particular recuerdo. Para ello, existe un botón que pone en funcionamiento varios motores que mueven el confeti plateado del interior, como en la bola de cristal original.

Además, los curiosos que se acerquen a la zona podrán conseguir la versión de bolsillo del spot de televisión del nuevo Fiat 500; un flipbook, o libro de animación, que reproduce la secuencia de imágenes del anuncio a través de 102 fotografías distribuidas en más de 200 páginas.

Estas ideas nacen de la agencia dommo creative center, que está liderando el lanzamiento del nuevo Fiat 500 en España, y se enmarca dentro de la iniciativa Every month Smiles, en la que el Fiat 500 sale a la calle para tratar de arrancar una sonrisa y la complicidad de los peatones que pasan por su lado.

  • Tags: fiat, 500, marketing, dommocc
  • Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat. “El nuevo Fiat 500 es ya un icono de Turín. De hecho, cuando nos planteamos la idea de traernos un recuerdo de la ciudad, no se nos ocurrió mejor embajador que un coche con una vocación tan desenfadada y universal.
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5 marzo, 2008

La nueva marquesina de Fiat 500 pone a prueba la habilidad y memoria de la gente

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dommo recrea el mecanismo de ‘Simon’, el popular juego electrónico de finales de los 70

5·03·08. El nuevo Fiat 500 quiere establecer una relación casi personal con la gente. El lenguaje directo de su publicidad exterior interpela al peatón por la calle, invitándole a entrar en una ‘conversación’ con el coche. Ingeniosa, ocurrente y genial, la nueva marquesina del urbano italiano va un paso más allá y propone un reto de memoria y habilidad para quien quiera recoger el guante.

Con cuatro luces de colores básicos (verde, rojo, azul y amarillo) y cuatro sonidos pensados para resultar siempre armónicos con independencia del orden en el que se reprodujesen, nacía en 1978 el juego electrónico ‘Simon’. Treinta años más tarde, y para conmemorar el medio siglo que Fiat ha tardado en reeditar su modelo más carismático, una marquesina los reúne a los dos e invita a todo el mundo a ponerse a prueba. La idea nace de la agencia dommo creative center, que está liderando el lanzamiento del nuevo Fiat 500 en España.

Después del éxito cosechado en Italia, Alemania, Francia y Gran Bretaña, el coche ha comenzado a comercializarse en nuestro país, donde la lista de espera ya supera los dos meses.

  • Tags: fiat, 500, dommocc, marketing
  • Han dicho: Renato Del Bino, director de marketing de Fiat España: “Queremos que el Fiat 500 sea capaz de transmitir una sonrisa, que pase a formar parte de la vida cotidiana de la gente. Toda la campaña de lanzamiento está impregnada de esa cercanía. No nos conformamos con que la gente vea el coche. Queremos que se acerque, que lo sienta, que juegue…
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3 marzo, 2008

Fiat presenta su nuevo Quinientos en sociedad

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Personalidades de la cultura, la moda y la comunicación celebraron la reedición del Fiat 500 en la noche mágica del 28 al 29 de febrero

3·3·08. La madrugada del 29 de febrero tuvo sabor a Italia en Madrid. En el marco de una noche que se produce sólo cada cuatro años, se presentó en sociedad el nuevo Fiat 500, que renace con fuerza medio siglo después de que su versión original conquistase el corazón de Italia.

El Loft 500, situado en la madrileña calle Pizarro, fue el lugar elegido para celebrar el evento. Martini seco, música italiana y el propio Quinientos –situado en la puerta como un perfecto anfitrión– dieron la bienvenida a los más de doscientos invitados, que poco a poco fueron llegando a una fiesta que se prolongó hasta altas horas de la madrugada.

Numerosas personalidades del mundo de la cultura, la moda y la comunicación disfrutaron de una glamurosa velada ambientada en el país transalpino. Entre los invitados a la fiesta se encontraban rostros tan conocidos como Bimba Bosé y David Delfín, Nacho García Vega, Miguel Palacio o el célebre fotógrafo García Alix.

  • Tags: fiat, 500, Coche del Año, anuncio
  • Han dicho: Renato Del Bino, director de marketing de Fiat España: “El Fiat 500 está confirmando en España las buenas sensaciones que estaba dejando en el resto de países europeos. Creo que es un coche con el que es muy fácil identificarse, y que pronto será una silueta habitual de nuestras calles.
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22 febrero, 2008

Más de un millón y medio de internautas vieron el estreno del nuevo spot del Fiat 500 en la Red

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El spot de lanzamiento del nuevo Cinquino se estrenó en Internet un día antes que en el resto de medios con 1.630.000 visitas únicas en tres horas

22·2·08. El nuevo Fiat 500 continúa situando Internet como la antesala o lugar de preferencia para todas las iniciativas que lleva a cabo en torno a su lanzamiento. El spot de lanzamiento del nuevo Fiat 500 se emitió por vez primera en televisión el pasado 12 de febrero, pero se había estrenado un día antes en Internet.

Y a los internautas españoles les ha gustado. Más de un millón y medio de visitas únicas en tan sólo tres horas confirman la buena relación que mantiene el nuevo 500 con la Red. La marca italiana ya implicó a internautas de todo el mundo en el diseño definitivo de su nuevo utilitario, y adjudicó las quinientas primeras unidades del 500 que se distribuyeron en nuestro país en una web.

Un banner durante los dos días previos al estreno y un enlace de texto en el Messenger fueron suficientes para llamar la atención de 1.630.000 personas, que no se perdieron el estreno del spot. Sabemos, además, que les gustó: el tiempo medio de visualización superó los 30 segundos… algunas pequeñas cosas son mágicas.

  • Tags: fiat, 500, Coche del Año, dommocc
  • Han dicho: Renato del Bino, Director de Marketing de Fiat. “Estamos realmente sorprendidos y muy satisfechos con los resultados que estamos obteniendo con el nuevo Fiat 500. Nuestra apuesta por adelantar la campaña a Internet, no sólo confirma el seguimiento del lanzamiento que existe en el mercado español sino que reafirma el nacimiento de un nuevo icono.”
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20 febrero, 2008

El Fiat 500 ilumina el centro de Madrid desde una lona

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La acción se complementa permitiendo a los viandantes descargarse por bluetooth el nuevo spot del coche

20·02·08. A imagen y semejanza del Fiat 500 original, el coche de la lona instalada en la céntrica glorieta madrileña de Alonso Martínez tiene los faros encendidos e incorpora bluetooth. Es el colofón de una campaña teaser que comenzó a principios de febrero con otra lona que, adornada con la frase ‘Algunas pequeñas cosas son mágicas’, presentaba objetos cotidianos que se han ido convirtiendo con el tiempo en imprescindibles de nuestro día a día.

Una semana más tarde, una nueva lona nos mostraba al nuevo Fiat 500 como principal protagonista entre todos esos pequeños conceptos que componen una realidad de cosas descritas como ‘Algo pequeño, algo sencillo, algo genial’.

Además, los faros del coche gigante que preside la glorieta cuentan con iluminación real y se ofrece en toda la plaza la descarga por bluetooth del vídeo con el spot del 500, estrenado en televisión precisamente el mismo día que se instaló esta segunda lona.

La campaña que dommocreativecenter está conduciendo en nuestro país para Fiat pretende impregnar en la gente el espíritu que la marca italiana ha intentado plasmar en la reedición de su urbano más clásico. Cincuenta años después de su versión original, el nuevo Fiat 500 pretende acabar convirtiéndose en una de esas cosas ‘pequeñas, sencillas y geniales’ de las que habla la campaña.

  • Tags: fiat, 500, dommocc, spot
  • Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat: “Queremos asociar al Fiat 500 a todo aquello que hoy forma parte de nuestro día a día. Como este coche, las nuevas tecnologías ya no son patrimonio de una única generación, pero sí hacen posible una comunicación cien por cien eficaz”.
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  • Contacto de prensa: Berta Corrochano / Santiago Heredero. Fly Me To The Moon / dommocc. Teléfono de contacto: 91 298 27 24 / 91 564 89 13

15 febrero, 2008

Nuevo spot del Fiat 500

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Se estrenó primero en Internet y después en televisión. Explora el universo de pequeñas cosas que, a pesar de su sencillez, se han convertido en imprescindibles de nuestro día a día. Es lo que el anuncio llama Everyday Masterpieces, y el lugar que el nuevo Fiat 500 aspira a ocupar en nuestra vida.

12 febrero, 2008

Una marquesina muestra al nuevo Fiat 500 por dentro y por fuera

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Concebida con una ventana hacia su interior, invita a los viandantes a acercarse y observar de cerca el nuevo urbano de la marca italiana

12·02·08. El nuevo Fiat 500 se desnuda en la calle en una nueva marquesina que invita a admirarlo por fuera y por dentro. El coche, presentado al mundo 50 años después de su versión original, vuelve adaptado a los nuevos tiempos con un diseño y un nivel de personalización inéditos en un coche de su categoría.

Con el llamativo lema ‘Ven y Asómate’, cualquier peatón podrá admirarlo por dentro y por fuera en la calle. Se han instalado diez marquesinas en lugares relevantes de Madrid y Barcelona, preparadas para que cualquier persona que se acerque y mire por la ‘ventanilla’ del coche impreso, pueda disfrutar de su interior como si estuviera delante de un modelo real. Detrás del concepto está la agencia dommo creative center, que lidera el lanzamiento del nuevo Fiat 500 en nuestro país.

Más de medio millón de maneras de personalizar tu coche, un diseño inspirado en el mito que Fiat creó hace 50 años y una campaña que pretende crear un nuevo icono urbano son los ingredientes que han conseguido que la expectación por este coche haya trascendido las fronteras del motor.

Desde este mes, el Fiat 500 ha comenzado a comercializarse en nuestro país, aunque en estos momentos, la lista de espera ronda los dos meses. 

8 febrero, 2008

Cuenta atrás para la llegada del nuevo Fiat 500 a España

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08·02·08. A menos de una semana para su presentación en nuestro país, el Fiat 500 sigue acaparando titulares. Nombrado ‘Coche del Año 2008’, cerró el pasado ejercicio con casi 60.000 unidades vendidas y más de 140.000 encargadas. Tras las presentaciones de Turín, París, Berlín y Londres, el próximo 11 de febrero es el día elegido para su desembarco oficial en la Península.

En cualquier caso, las primeras quinientas unidades del urbano italiano ya se pueden ver por nuestras carreteras, después de que la marca las adjudicase por Internet en menos de nueve horas el pasado mes de noviembre.

Esta revisión del clásico Fiat 500 llega cincuenta años después de su versión original y tiene todos los ingredientes para convertirse en un icono moderno de la automoción urbana. Más de medio millón de posibilidades de configuración prometen exclusividad a sus propietarios y elevan el listón de la personalización a cotas desconocidas en un vehículo de su segmento.

El Fiat 500 fue definido hace unos días en Berlín por Ray Hutton, presidente del jurado de ‘Coche del Año 2008’, como “El coche justo en el momento preciso”. Ese momento está a punto de llegar en nuestro país, donde ya se han realizado miles de pedidos y en el que la lista de espera actual ronda los dos meses.

  • Tags: fiat, 500, Coche del Año, estreno
  • Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat. “El lanzamiento del nuevo Fiat 500 en nuestro país viene avalado por el gran éxito que ya está consiguiendo el coche en Italia, Francia y Alemania. Y si tenemos en cuenta la importante lista de espera actual, tenemos claro que España no va a ser una excepción.”
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21 enero, 2008

Los internautas podrán personalizar su propia versión del primer spot del nuevo Fiat 500

Filed under: General — newsroom500 @ 10:20 am
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Tendrán un universo de objetos cotidianos a su disposición para poder realizar infinitas variaciones sobre el spot de lanzamiento del utilitario italiano

21·1·08. Estamos ante algo nuevo; no se trata de que alguien haga su propio anuncio y lo envíe. Fiat permitirá crear sobre el propio spot del nuevo 500 nuevas versiones personalizadas, en las que los internautas actuarán como directores improvisados, cambiando algunos planos y dejándolo a su medida. El anuncio del utilitario italiano puede llegar así a tener tantas versiones como gente se quiera incorporar a esta novedosa iniciativa.

El concepto que subyace tras la campaña es el de mostrar al Fiat 500 como un objeto icónico; pequeño, sencillo y genial. Un coche, en definitiva, que aspira a incorporarse a nuestra memoria colectiva como otros muchos objetos cotidianos.

El spot de lanzamiento del nuevo Fiat 500 se emitirá por vez primera en febrero. Es un nuevo guiño de la marca italiana a la Red, que ya implicó a internautas de todo el mundo en el diseño definitivo de su nuevo utilitario y que adjudicó en una web las quinientas primeras unidades del 500 que se distribuyeron en nuestro país.

El lanzamiento en España del nuevo Fiat tendrá lugar finales de febrero. De momento, tras Italia y Francia, el Coche del Año en Europa se presentará a las 20 horas del próximo 21 de enero en Gran Bretaña; la elección del momento no es casual: será la quingentésima hora de este 2008.

  • Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat. “Queremos que el Fiat 500 se convierta en parte imprescindible de la memoria del siglo XXI. Conectar con el público, como hemos hecho hasta el momento, y conseguir una sonrisa han sido nuestros mayores retos. Con este nuevo guiño queremos agradecer la acogida que ha tenido porque, para nosotros, el 500 es el coche de y para cada uno, desde una visión completamente personalizada.
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