En el prelanzamiento del modelo se vendieron 500 coches en 9 horas a través de Internet

31·10·08. La campaña de prelanzamiento del Fiat 500 en España, desarrollada por Fiat Group Automobiles Spain en colaboración con la agencia de ideas Dommo Creative Center, ha ganado un Oro en la categoría “Mejor comunicación Comercial”, en la gala de entrega de Premios a la Eficacia publicitaria convocada por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), que se celebró anoche en Madrid. En esta décima edición, se distinguió, como cada año, el buen trabajo en equipo entre anunciante y agencia, demostrando la consecución de los objetivos con independencia del sector, producto o canal utilizado.

La campaña del Fiat 500, primer coche que se lanzaba exclusivamente a través de Internet en nuestro país, fue uno de los casos de éxito más elogiados de la gala. Explica que la comunicación bien hecha funciona, retorna la inversión, genera notoriedad y proporciona experiencias para acertar en el futuro.

La campaña de prelanzamiento de Fiat 500 en España, ilustra el diseño de una estrategia única que fue exportada a Europa, en la cual se superaron en un 400 por ciento las expectativas de venta del cliente, con una valoración en repercusión en medios conseguida a través de RR.PP. de 5,8 millones de euros. El jurado encargado de medir la efectividad de las 140 campañas presentadas este año ha estado presidido por Félix Muñoz Lázaro, director general de servicios de marketing de Telefónica, se ha centrado en valores como la dificultad de realización, innovación, demostración, medición retorno y presentación.

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• Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat España. “Estamos muy contentos de haber recibido este premio. El 500 ya era un icono en Italia, pero ahora también es un icono en nuestro país, a pesar de que nunca antes se hubiera comercializado aquí. Hemos conseguido trasladar a la gente el mismo entusiasmo con el que relanzamos el año pasado el nuevo 500.”
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Madrid, 24 de septiembre de 2008. El Fiat 500 sigue dando qué hablar y se confirma como icono del Made in Italy. Esta vez lo hace con el nuevo “500 by DIESEL”, una versión original fruto de la colaboración entre Fiat y la conocida marca de ropa de Renzo Rosso. Fabricado en edición limitada (10.000 ejemplares en dos años) y comercializado a partir del 22 de septiembre en el mercado Italiano (la comercialización en España está prevista para 2009), este automóvil reúne dos mundos aparentemente distantes: la moda y el automovilismo, que comparten conceptos tan importantes como el talento, la creatividad, la simpatía y la innovación, que a fin de cuentas son los ingredientes del estilo italiano famoso en todo el mundo.

El “500 by DIESEL” nace de la actuación conjunta de los diseñadores del Centro de Estilo Fiat – con Roberto Giolito a la cabeza- y los diseñadores de DIESEL con Lars Schwartz al frente. El objetivo del proyecto: crear un Urban Survival Vehicle, un coche capaz de moverse ágilmente por el tráfico urbano y de expresar la personalidad de un cliente joven y original. De esa manera, fiel al estilo “democrático” del modelo, el “500 by DIESEL” también se confirma como un producto exclusivo que responde al gusto de sus potenciales clientes, sin distinción, desde el más minimalista al más excéntrico.

Realizado sobre la base de la versión Sport, el “500 by DIESEL” se distingue por algunos elementos estéticos de fuerte impacto visual, empezando por el color especial de la carrocería “verde DIESEL” que recuerda la librea del helicóptero personal de Renzo Rosso (El modelo también está disponible en otros dos colores, negro y marrón DIESEL).  En el exterior también destacan las llantas de aleación de 16″ con el logo Diesel, las pinzas de frenos pintadas de amarillo (opcional sólo en la versión 1.4 de 100 CV), las molduras laterales con la marca DIESEL y la tapa específica de los espejos retrovisores. Estos dos últimos componentes están pintados en acero satinado, igual que la calandra, los parachoques y los característicos “bigotes” del frontal. El distintivo trasero también lleva la marca Diesel y hay cinco tomas de aire que reproducen el característico detalle del sistema de refrigeración del mítico 500.

La misma fuerte personalización encontramos en el interior, como demuestra la tapicería específica realizada en tejido denim (con costuras amarillas) y con la marca DIESEL. El logotipo de la marca también destaca en el cuadro de instrumentos (sobre un fondo amarillo) y en la piedra del cambio mientras que, en la zona lateral de los asientos delanteros, hay un bolsillo que recuerda el quinto bolsillo de los vaqueros DIESEL.

Por último, el “500 by DIESEL” estará disponible con los tres propulsores “Euro 5 Ready” de la gama (1.2 de 69 CV, 1.3 Multijet de 75 CV con DPF y 1.4 16v de 100 CV), con  cambios mecánicos de 5 ó 6 velocidades (los motores de gasolina se pueden combinar con un cambio secuencial robotizado Dualogic de 5 velocidades).

En el mercado Italiano el precio del modelo (llave en mano) es de 15.000 € (para el motor 1.2 de 69 CV) y 17.000 € para los motores 1.3 MTJ 75 CV y 1.4 16 v 100 CV. 

• Valencia ha sido una las 16 ciudades de todo el mundo que celebraron el primer aniversario del 500 el pasado sábado 5 de julio.
• De 7 a 10 de la noche los Jardines del Turia acogieron este multitudinario cumpleaños, en el que no faltó la tarta de cumpleaños, música en directo, payasos, malabaristas, globos, etc.

7·7·08. El pasado sábado 5 de julio el Fiat 500 cumplió un año y lo celebró con una gran picnic global que se desarrolló simultáneamente en todo el mundo. De Italia a Japón, de España a Sudáfrica: todos lo que ya tienen un Fiat 500 y los que desean tenerlo fueron los invitados de honor del “500 Picnic”, una iniciativa que se celebró paralelamente en 16 ciudades de todo el mundo: Atenas, Budapest, Copenhague, Londres, Milán, Munich, Palermo, París, Roma, Rótterdam, Tokio, Valencia, Helsinki, Lieja, Zurich y Ciudad del Cabo

Valencia fue la sede española de esta multitudinaria celebración, con música en directo, payasos, globos, palomitas, malabaristas y, por supuesto, una enorme tarta de cumpleaños que se repartió también entre todos los asistentes. Patricia Rodríguez, actual Miss España y Noelia, de Operación Triunfo, fueron las encargadas de soplar la vela de aniversario.

Aniversario del Fiat 500 entre premios y reconocimientos

El urbano de la marca italiana tiene muchas razones para celebrar este aniversario. El éxito de ventas y la buena acogida por el público es, quizá, una de las más importantes: en los últimos 12 meses ha sido necesario aumentar la producción de la fábrica para poder atender a los cerca de 200.000 usuarios que ya poseen o han solicitado su 500 hasta la fecha. En España, el Fiat 500 cuenta ya con más de 2.000 usuarios y se espera terminar el año con 5.000 Fiat 500 circulando por nuestras carreteras

Durante el último año, el renacido Fiat ha recibido multitud de premios y reconocimientos que ponen de manifiesto lo acertado de su diseño, rendimiento y seguridad. El galardón más importante es el que recibió el pasado mes de enero en Berlín y que lo convertía oficialmente en el ‘Coche del Año en Europa 2008’. Otros premios destacados en este periodo han sido el ‘EuroCarBody Award’ a la carrocería más innovadora y el ‘AutoEuropa Award’. Pero quizá, entre todos, el premio de más glamour que ha recibido sea el de ‘Coche más bonito del mundo 2008’, un galardón que se entrega desde hace 15 años y cuyo jurado está formado por artistas, arquitectos y diseñadores.

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19·6·08. El próximo 5 de julio se cumple un año del regreso a la carretera del Fiat 500. Y el urbano de la marca italiana tiene muchas cosas que celebrar. Entre otras, que en los últimos 12 meses, ha sido necesario aumentar la producción de la fábrica de Tychy (Polonia) para poder atender a los cerca de 200.000 usuarios que ya poseen o han solicitado su 500 hasta la fecha.

Durante el último año, el renacido Fiat ha recibido multitud de premios y reconocimientos que ponen de manifiesto lo acertado de su diseño, rendimiento y seguridad. El galardón más importante es el que recibió el pasado mes de enero en Berlín y que lo convertía oficialmente en el ‘Coche del Año en Europa 2008’. Otros premios destacados en este periodo han sido el ‘EuroCarBody Award’ a la carrocería más innovadora y el ‘AutoEuropa Award’, que concede la prensa especializada italiana al vehículo de mayor éxito del año en el continente. En España se llevó un Premio Telva y fue nombrado Coche Elle.

Pero quizá el premio de más glamour que ha recibido sea el de ‘Coche más bonito del mundo 2008’, un galardón que se entrega desde hace 15 años y cuyo jurado está formado por artistas, arquitectos y diseñadores. De este modo, se ha querido premiar el acierto con el que se ha sabido recuperar, cincuenta años después, un mito de las carreteras italianas. Los cerca de ocho meses que tiene de lista de espera dan fe de que el público ha sabido reconocer también estos valores.

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• Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat España. “La reedición de Fiat 500 se ha encontrado con una extraordinaria acogida de la gente. Queríamos hacer un coche con carisma, capaz de arrancar sonrisas y de cautivar a la gente. Y a la vista de los resultados de este último año, creemos que lo hemos conseguido.”
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El próximo 5 de julio, el Fiat 500 cumple un año y lo celebra con un gran picnic que se desarrollará simultáneamente en ciudades de todo el mundo

16·6·08. El próximo 5 de julio el Fiat 500 cumple un año y lo va a celebrar con un gran picnic global que se desarrollará simultáneamente en todo el mundo. De Italia a Japón, de España a Sudáfrica: todos lo que ya tienen un Fiat 500 y los que desean tenerlo serán los invitados de honor del “500 Picnic”, una iniciativa que se celebrará paralelamente en ciudades de todo el mundo: Ámsterdam, Atenas, Ciudad del Cabo, Copenhague, Londres, Milán, Mónaco, Nápoles, París, Roma, Tokio, Valencia, etc.

Las playas o zonas verdes de estas ciudades acogerán esta fiesta de cumpleaños con espectáculos de música y actuaciones en directo, con un sistema de elección on-line organizado y retransmitido por la MTV. En la página web se recogen los vídeos de los artistas que quieren participar y, entre ellos, los mejores actuarán en directo. Los más votados, además, recibirán como premio un Fiat 500.

El Fiat 500 se presentó internacionalmente en Turín el pasado 4 de julio de 2007 y, en sólo 12 meses, más de 200.000 usuarios disfrutan o han solicitado ya este vehículo, elegido también Coche del Año en Europa 2008. En España, el Fiat 500 cuenta ya con más de 2.000 usuarios y se espera terminar el año con 5.000 Fiat 500 circulando por nuestras carreteras.

La idea de esta gran fiesta y de este primer encuentro oficial de la comunidad 500 ha salido de la gente, de sus ganas de conocerse, de estar juntos y de mostrar su propio 500. No en vano, desde antes de su lanzamiento comercial, el 500 se ha definido por ser “el coche de la gente, creado por la gente”. La comunidad virtual fue la plataforma de recogida de ideas para la elaboración del modelo. E Internet sigue siendo clave para crear una auténtica comunidad de usuarios, con la plataforma www.fiat500.es.

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12·6·08. Debe ser el Fiat 500 más caro del mundo, al alcanzar las 200.000 libras esterlinas (más de 250.000 euros), y convertirse en uno de los lotes estrella en una espectacular subasta benéfica celebrada en Londres la semana pasada.

Las generosas donaciones realizadas por miembros de la ARK (Absolute Return for Kids) llegaron a la increíble cifra de 25 millones de libras en la velada celebrada en el Colegio Naval de Greenwich el pasado jueves 5 de junio; un acto que contó con la presencia del icónico Fiat.

Sin embargo, no se trataba de un 500 cualquiera. Era uno de los cuatro modelos supermini especialmente diseñado y pintado por la aclamada artista británica Tracey Emin y que causaron una auténtica revolución en el mundo del arte el año pasado.

El trabajo, titulado “Dark, dark, dark” se encontraba entre lotes que incluía diamantes, un safari, un papel en la próxima película de la actriz Uma Thurman ‘Eloise in Paris’, el uso de un yate de lujo, piezas de moda y otras obras de arte.

“Estamos muy contentos de cómo han recibido al coche”, comentó Charlotte Locks-Moro, la directora del evento. “Recaudar 200.000 libras esterlinas no significa sólo conseguir espectacular cantidad de dinero por un coche, sino también una suma muy significativa de lo que recabamos para beneficencia. Estamos absolutamente encantados.”

Asistieron a esta velada más de 1.200 invitados, entre los que se encontraba el anterior Primer Ministro británico Tony Blair, la actriz Uma Thurman y la supermodelo Liz Hurley.

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3·6·08. La 23ª edición de ‘El Sol’, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, ha premiado con un Sol de Plata el prelanzamiento en nuestro país del Fiat 500. La campaña, conducida por la agencia dommo creative center, recibió el galardón en la categoría de ‘Mejor activación de ventas’.

El Festival, conducido este año por el polifacético Boris Izaguirre, recibió para la presente edición un total de 3.744 piezas llegadas de 18 países. España volvió a ser el país con mayor número de participantes, con más del 60 por ciento de las piezas a concurso.

La campaña de prelanzamiento del nuevo Fiat 500 incluyó acciones de gran repercusión en medios, como la venta de las primeras 500 unidades de una edición limitada del coche a través de Internet, la creación de la primera valla interactiva o innovadoras gráficas en las que el coche se dirigía a su público en primera persona.

Además, el Fiat 500 ha recibido otros dos galardones. La campaña de lanzamiento, que incluye piezas como la bola souvenir, Simon, Personaliza tu spot, ha sido seleccionada como finalista en la categoría ‘Mejor uso de Mix Media’ y la lona colocada en el centro de Madrid resultó finalista en ‘Mejor uso de Exterior’.

A punto de cumplir un año desde su relanzamiento, el Fiat 500 no deja de cosechar premios. Después de ser considerado Coche del Año 2008 por valores como su versatilidad, su atractivo diseño y la expectación que consiguió generar; le llega también reconocimiento por las acciones de marketing que acompañaron a su lanzamiento en nuestro país.

Tags: fiat, 500, marketing, El Sol, dommocc

• Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat España. “El éxito del nuevo Fiat 500 se está produciendo a todos los niveles. El público lo adora, la crítica lo considera el mejor del año y, ahora, la publicidad que acompañó su lanzamiento también recibe un nuevo premio. Estamos muy orgullosos de todo lo que está consiguiendo nuestro nuevo emblema.”
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Hasta el 31 de julio, el espacio albergará desde conciertos hasta programas de televisión

28·5·08. Milán presenta estos días el ‘Fiat 500 Pop Up Store’, la primera tienda temporal dedicada por completo a un coche, y que permanecerá abierta en la ciudad italiana hasta el próximo 31 de julio. El espacio pretende ser un lugar en que se citen innovación y diseño, dar a conocer el universo Fiat 500 y celebrar el mito con múltiples eventos e iniciativas.

La ‘Fiat 500 Pop Up Store’ supone una verdadera novedad dentro del mundo del automóvil. Los visitantes pueden participar en una original experiencia de compra relacionada con el Fiat 500 o con los múltiples objetos allí expuestos: desde elementos decorativos hasta accesorios. Por tanto, la tienda es un centro de exposiciones, muestras y productos exclusivos, en el que se puede disfrutar de la filosofía que rodea al mítico coche italiano.

En el espacio dedicado al Fiat 500, los visitantes se moverán en un lugar ‘vivo’ y capaz de transmitir emociones. Un espacio libre en el que se puede navegar a través de WiFi, comprar productos exclusivos dedicados al Fiat 500, acudir a presentaciones editoriales, participar en programas de radio o de televisión que utilizarán la tienda como estudio o, de hecho, asistir a conciertos unplugged.

Tras su inauguración, la tienda presenta en exclusiva la exposición 500 Work Pop by Guzzini, una selección de proyectos realizados por 22 jóvenes diseñadores de fama internacional, que se han inspirado en el espíritu 500 para crear objetos y accesorios inéditos e innovadores. Un encuentro, el de Fiat y Guzzini, entre dos iconos ‘Made in Italy’ y un ejemplo de las sinergias e iniciativas de colaboración que protagonizará el Fiat 500 en el nuevo ‘Pop Up Store’ de Milán.

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• Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat. “El Fiat 500 es ya un icono de modernidad, y como tal, cuenta con un espacio dedicado a todo lo que lo rodea. La nueva tienda de Milán pretende ser la primera embajada de un coche tan especial como las iniciativas que allí se proponen.”
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Tienen a su disposición infinidad de masterpieces para realizar las innumerables variaciones del spot de lanzamiento del nuevo 500.

16·04·08. Estamos ante algo nuevo, no se trata de que alguien haga su propio spot y lo envíe. Fiat nos da la posibilidad de crear sobre el propio spot del nuevo 500 nuevas versiones personalizadas, en las que los internautas actuarán como directores improvisados, cambiando los planos deseados para obtener un resultado hecho a su medida. El anuncio puede llegar así a tener tantas versiones como gente se quiera incorporar a esta novedosa iniciativa.

Tres versiones de banners situados en varios de los portales de referencia en Internet reclamarán nuestra atención para invitarnos a personalizar nuestro spot y enviarlo a quienes queramos.

El concepto que subyace tras la campaña es el de mostrar al Fiat 500 como un objeto icónico; pequeño, sencillo y genial. Un coche, en definitiva, que aspira a incorporarse a nuestra memoria colectiva como otros muchos objetos cotidianos.

• Tags: fiat, 500, Coche del Año, dommocc
• Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat. “Queremos que el Fiat 500 se convierta en parte imprescindible de la memoria del siglo XXI. Conectar con el público, como hemos hecho hasta el momento, y conseguir una sonrisa han sido nuestros mayores retos. Con este nuevo guiño queremos agradecer la acogida que ha tenido ya que, para nosotros, el 500 es el coche de y para cada uno, desde una visión completamente personalizada.”
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Los internautas podrán poner a prueba su memoria y competir por el Top Ten con la versión electrónica de ‘Simon’

09·04·08. Apareció un día en la calle invitando a jugar a todo el mundo. La marquesina interactiva de ‘Simon’ transportó a mucha gente a su infancia recreando las luces y sonidos electrónicos con los que muchos se pasaron horas jugando. El nuevo y renacido Fiat 500 llegó a nuestro país con la intención de acercarse a la gente y arrancarle una sonrisa. Con ‘Simon’ muchos tuvieron la oportunidad de pasar un rato divertido y recordar viejos tiempos.

Ahora, la marquesina ha dejado la calle y se ha pasado a la web del 500, desde donde reta a todo el que se acerque a competir para comprobar quién tiene mejor memoria para luces y colores.

Esta iniciativa se suma a otras acciones originales que el 500 está desarrollando desde su página web, como la opción de personalizar su spot de televisión con los objetos que cada internauta decida incluir como cosas ‘pequeñas, sencillas y geniales’. Estas ideas nacen de dommo creative center, la agencia que está liderando el lanzamiento del pequeño urbano italiano en nuestro país.

• Tags: fiat, 500, dommocc, marketing
• Han dicho: Renato Del Bino, director de marketing de Fiat España: “Intentamos que la web del nuevo Fiat 500 sea capaz de transmitir de la manera más fiel posible la personalidad del coche. Por eso, damos libertad al internauta para que la configure como quiera y la llenamos de cosas pensadas para entretener y hacer pasar un rato divertido a quien pase por allí. El objetivo no es otro que el de arrancar una sonrisa a cada internauta.”
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