Aniversario del Fiat 500 entre premios y reconocimientos

La reedición del urbano italiano cumple un año marcado por el éxito de crítica y público

19·6·08. El próximo 5 de julio se cumple un año del regreso a la carretera del Fiat 500. Y el urbano de la marca italiana tiene muchas cosas que celebrar. Entre otras, que en los últimos 12 meses, ha sido necesario aumentar la producción de la fábrica de Tychy (Polonia) para poder atender a los cerca de 200.000 usuarios que ya poseen o han solicitado su 500 hasta la fecha.

Durante el último año, el renacido Fiat ha recibido multitud de premios y reconocimientos que ponen de manifiesto lo acertado de su diseño, rendimiento y seguridad. El galardón más importante es el que recibió el pasado mes de enero en Berlín y que lo convertía oficialmente en el ‘Coche del Año en Europa 2008’. Otros premios destacados en este periodo han sido el ‘EuroCarBody Award’ a la carrocería más innovadora y el ‘AutoEuropa Award’, que concede la prensa especializada italiana al vehículo de mayor éxito del año en el continente. En España se llevó un Premio Telva y fue nombrado Coche Elle.

Pero quizá el premio de más glamour que ha recibido sea el de ‘Coche más bonito del mundo 2008’, un galardón que se entrega desde hace 15 años y cuyo jurado está formado por artistas, arquitectos y diseñadores. De este modo, se ha querido premiar el acierto con el que se ha sabido recuperar, cincuenta años después, un mito de las carreteras italianas. Los cerca de ocho meses que tiene de lista de espera dan fe de que el público ha sabido reconocer también estos valores.

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• Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat España. “La reedición de Fiat 500 se ha encontrado con una extraordinaria acogida de la gente. Queríamos hacer un coche con carisma, capaz de arrancar sonrisas y de cautivar a la gente. Y a la vista de los resultados de este último año, creemos que lo hemos conseguido.”
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Feliz cumpleaños, Fiat 500

El próximo 5 de julio, el Fiat 500 cumple un año y lo celebra con un gran picnic que se desarrollará simultáneamente en ciudades de todo el mundo

16·6·08. El próximo 5 de julio el Fiat 500 cumple un año y lo va a celebrar con un gran picnic global que se desarrollará simultáneamente en todo el mundo. De Italia a Japón, de España a Sudáfrica: todos lo que ya tienen un Fiat 500 y los que desean tenerlo serán los invitados de honor del “500 Picnic”, una iniciativa que se celebrará paralelamente en ciudades de todo el mundo: Ámsterdam, Atenas, Ciudad del Cabo, Copenhague, Londres, Milán, Mónaco, Nápoles, París, Roma, Tokio, Valencia, etc.

Las playas o zonas verdes de estas ciudades acogerán esta fiesta de cumpleaños con espectáculos de música y actuaciones en directo, con un sistema de elección on-line organizado y retransmitido por la MTV. En la página web se recogen los vídeos de los artistas que quieren participar y, entre ellos, los mejores actuarán en directo. Los más votados, además, recibirán como premio un Fiat 500.

El Fiat 500 se presentó internacionalmente en Turín el pasado 4 de julio de 2007 y, en sólo 12 meses, más de 200.000 usuarios disfrutan o han solicitado ya este vehículo, elegido también Coche del Año en Europa 2008. En España, el Fiat 500 cuenta ya con más de 2.000 usuarios y se espera terminar el año con 5.000 Fiat 500 circulando por nuestras carreteras.

La idea de esta gran fiesta y de este primer encuentro oficial de la comunidad 500 ha salido de la gente, de sus ganas de conocerse, de estar juntos y de mostrar su propio 500. No en vano, desde antes de su lanzamiento comercial, el 500 se ha definido por ser “el coche de la gente, creado por la gente”. La comunidad virtual fue la plataforma de recogida de ideas para la elaboración del modelo. E Internet sigue siendo clave para crear una auténtica comunidad de usuarios, con la plataforma www.fiat500.es.

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Vendido un Fiat 500 por 200.000 libras esterlinas

12·6·08. Debe ser el Fiat 500 más caro del mundo, al alcanzar las 200.000 libras esterlinas (más de 250.000 euros), y convertirse en uno de los lotes estrella en una espectacular subasta benéfica celebrada en Londres la semana pasada.

Las generosas donaciones realizadas por miembros de la ARK (Absolute Return for Kids) llegaron a la increíble cifra de 25 millones de libras en la velada celebrada en el Colegio Naval de Greenwich el pasado jueves 5 de junio; un acto que contó con la presencia del icónico Fiat.

Sin embargo, no se trataba de un 500 cualquiera. Era uno de los cuatro modelos supermini especialmente diseñado y pintado por la aclamada artista británica Tracey Emin y que causaron una auténtica revolución en el mundo del arte el año pasado.

El trabajo, titulado “Dark, dark, dark” se encontraba entre lotes que incluía diamantes, un safari, un papel en la próxima película de la actriz Uma Thurman ‘Eloise in Paris’, el uso de un yate de lujo, piezas de moda y otras obras de arte.

“Estamos muy contentos de cómo han recibido al coche”, comentó Charlotte Locks-Moro, la directora del evento. “Recaudar 200.000 libras esterlinas no significa sólo conseguir espectacular cantidad de dinero por un coche, sino también una suma muy significativa de lo que recabamos para beneficencia. Estamos absolutamente encantados.”

Asistieron a esta velada más de 1.200 invitados, entre los que se encontraba el anterior Primer Ministro británico Tony Blair, la actriz Uma Thurman y la supermodelo Liz Hurley.

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La campaña del nuevo Fiat 500, ‘Sol de Plata’ y dos finalistas en San Sebastián

El Festival, celebrado entre el 29 y el 31 de mayo, recibió más de 3.700 piezas de 18 países diferentes

3·6·08. La 23ª edición de ‘El Sol’, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, ha premiado con un Sol de Plata el prelanzamiento en nuestro país del Fiat 500. La campaña, conducida por la agencia dommo creative center, recibió el galardón en la categoría de ‘Mejor activación de ventas’.

El Festival, conducido este año por el polifacético Boris Izaguirre, recibió para la presente edición un total de 3.744 piezas llegadas de 18 países. España volvió a ser el país con mayor número de participantes, con más del 60 por ciento de las piezas a concurso.

La campaña de prelanzamiento del nuevo Fiat 500 incluyó acciones de gran repercusión en medios, como la venta de las primeras 500 unidades de una edición limitada del coche a través de Internet, la creación de la primera valla interactiva o innovadoras gráficas en las que el coche se dirigía a su público en primera persona.

Además, el Fiat 500 ha recibido otros dos galardones. La campaña de lanzamiento, que incluye piezas como la bola souvenir, Simon, Personaliza tu spot, ha sido seleccionada como finalista en la categoría ‘Mejor uso de Mix Media’ y la lona colocada en el centro de Madrid resultó finalista en ‘Mejor uso de Exterior’.

A punto de cumplir un año desde su relanzamiento, el Fiat 500 no deja de cosechar premios. Después de ser considerado Coche del Año 2008 por valores como su versatilidad, su atractivo diseño y la expectación que consiguió generar; le llega también reconocimiento por las acciones de marketing que acompañaron a su lanzamiento en nuestro país.

Tags: fiat, 500, marketing, El Sol, dommocc

• Han dicho: Renato del Bino, director de marketing de Fiat España. “El éxito del nuevo Fiat 500 se está produciendo a todos los niveles. El público lo adora, la crítica lo considera el mejor del año y, ahora, la publicidad que acompañó su lanzamiento también recibe un nuevo premio. Estamos muy orgullosos de todo lo que está consiguiendo nuestro nuevo emblema.”
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